Em meio a diversos pontos comerciais para alugar ou vender no centro de Guarulhos, a reforma de uma loja chama a atenção. Na Rua João Gonçalves, altura do número 272, as paredes rosas decoradas com fitas de led indicam a construção de uma nova loja da Wepink, marca de cosméticos da influenciadora Virginia Fonseca. A obra está em andamento, e a data de inauguração está confirmada para 23 de maio, um sábado, a partir das 9h.
Na manhã desta segunda-feira (11), o Guarulhos Todo Dia passou em frente ao local e fez a foto que abre essa reportagem. A Wepink conta atualmente com um quiosque localizado no Internacional Shopping, mas essa será a primeira loja de rua da marca aqui na cidade. No imóvel da João Gonçalves alugado pela marca de Virginia, funcionava antigamente um estacionamento, mas o local deu lugar a um espaçoso salão.
A empresa de Virginia Fonseca está em expansão pelo Brasil. De acordo com reportagem da revista Pequenas Empresas, Grandes Negócios (PEGN), a marca está com uma estratégia agressiva de crescimento no varejo físico, que começou com o modelo de franquias em julho de 2024. Até setembro de 2025, a empresa já somava 171 unidades franqueadas abertas e 213 vendidas, com a meta de encerrar aquele ano com 250 franquias em operação e 300 comercializadas.
A força de Virginia Fonseca, que possui quase 55 milhões de seguidores somente no Instagram, é o grande motor dessa transição do digital para o físico. Em entrevista à PEGN, a influenciadora afirmou que as lojas físicas consolidaram a Wepink. O sucesso é visível nos números: apenas com o modelo de quiosques, a empresa chegou a faturar R$ 42 milhões em um único mês.
Thiago Stabile, sócio da Wepink, detalhou que o varejo físico tem sido fundamental para superar barreiras logísticas, especialmente nas regiões Norte e Nordeste, onde o frete e o tempo de entrega eram desafios para o e-commerce. Atualmente, das dez unidades que mais vendem no país, nove estão localizadas nessas duas regiões.
A nova unidade em Guarulhos segue uma tendência de diversificação de formatos da marca. Após o sucesso dos quiosques em shoppings, a Wepink inaugurou sua primeira loja de rua no bairro do Brás, em São Paulo, com o objetivo de testar o modelo para replicá-lo em outros locais. Além das lojas convencionais, a empresa já lançou uma “vending machine” no Aeroporto de Guarulhos.
Para dar suporte a esse crescimento, os sócios projetam a inauguração da primeira fábrica própria para 2026, visando atender à alta demanda de lançamentos, que chega a quatro novos perfumes por mês.
A Wepink firmou recentemente uma parceria estratégica com a Americanas. A varejista está implementando o conceito de loja dentro da loja (store in store), instalando quiosques da Wepink dentro de suas unidades físicas. O projeto-piloto prevê inicialmente oito unidades, com as primeiras inaugurações ocorrendo em São Bernardo do Campo (SP) e Aracaju (SE). Com essa união, a Americanas busca atrair o público jovem e conectado da influenciadora, enquanto a Wepink ganha exposição em pontos que recebem milhões de clientes anualmente.
A chegada da loja de rua ao centro de Guarulhos reforça o momento de consolidação da marca de Virginia Fonseca, que utiliza sua influência digital para dominar espaços tradicionais do varejo brasileiro.
